A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) lançou campanhas de marketing para tentar se reaproximar da torcida brasileira após a eliminação precoce da seleção na Copa do Mundo, ocorrida recentemente. No entanto, as iniciativas, que buscam ressaltar a resiliência, acabaram gerando mais críticas do que engajamento entre os torcedores.
Meses antes do Mundial, a CBF já havia investido na campanha “Bate no Peito”, cujo objetivo era restaurar a confiança e o orgulho na Seleção. A narrativa central era a da superação, sugerindo que o time, assim como o torcedor, enfrentaria e venceria momentos difíceis. Contudo, o fracasso inédito em 36 anos nas oitavas de final contra a Noruega frustrou as expectativas.
Após a queda, a entidade divulgou um novo vídeo motivacional, novamente evocando a resiliência e a promessa de redenção para a Copa de 2030, que marcaria 28 anos sem um título mundial. A mensagem, que tentou minimizar a derrota, foi recebida com hostilidade nas redes sociais, com muitos consideraram a abordagem inadequada e fora de contexto.
Outro ponto de discórdia foi o megaevento de anúncio dos convocados, realizado no Rio de Janeiro com show e mais de mil convidados. Enquanto outras seleções optaram pela discrição, a CBF transformou a lista em uma festa que críticos chamaram de “circo”. Em 2025, a CBF gastou R$ 16,5 milhões em ações de marketing, um valor que não impediu o desgaste da imagem da seleção com o público.
