O Santos Futebol Clube anunciou, na última quarta-feira, 25, a assinatura de um contrato com a casa de apostas Novibet, que se torna seu novo patrocinador master. O acordo, que substituirá a anterior parceria com a 7K, rescindida no início deste ano, tem duração de três anos, até fevereiro de 2029. A marca da Novibet estará visível no uniforme do time a partir da partida contra o Vasco, que ocorrerá na Vila Belmiro nesta quinta-feira, 26, pela quarta rodada do Campeonato Brasileiro. O clube, que vinha apresentando um espaço em branco em sua camisa, agora espera um novo ciclo financeiro com essa parceria.
Detalhes do contrato de patrocínio
O contrato firmado entre o Santos e a Novibet garante ao clube um valor fixo de R$ 35 milhões por ano. Entretanto, a proposta vai além de um pagamento estático, uma vez que o Santos terá direito a 25% da movimentação gerada pelos torcedores na plataforma de apostas. Com isso, a expectativa é que o faturamento anual chegue a, pelo menos, R$ 85 milhões. Além disso, o contrato inclui um valor adicional que será pago com base em metas de desempenho que o clube deve alcançar ao longo do período de vigência do acordo.
Modelo de patrocínio inovador
Diferente do modelo anterior, o novo acordo prioriza a conversão e a performance em vez de apenas a exposição da marca. A Novibet e o departamento de marketing do Santos reconhecem que a tendência atual é substituir contratos com altos valores fixos e baixa ativação por acordos que considerem métricas de desempenho. Isso representa uma mudança significativa na abordagem dos patrocínios esportivos, buscando um engajamento mais ativo dos torcedores.
Comparação com o contrato anterior
O contrato anterior firmado com a 7K, que era o maior da história do Santos, poderia render até R$ 150 milhões caso as metas esportivas fossem atingidas. No entanto, em 2025, o clube recebeu apenas R$ 51 milhões, e em 2026 deixou de receber R$ 54 milhões devido ao não cumprimento das metas. A nova parceria com a Novibet é vista como uma oportunidade de tornar o acordo atual o mais lucrativo da história do clube, com um modelo mais flexível e potencialmente mais rentável.
Novibet no mercado brasileiro
A Novibet, fundada na Grécia, atua no mercado europeu há 15 anos e fez sua estreia no Brasil em 2023 como patrocinador master do Fortaleza, onde o acordo previa um pagamento de R$ 40 milhões por ano. A empresa também esteve envolvida com o Paulistão em 2024, reforçando sua presença no cenário do futebol brasileiro. Embora tenha tentado um acordo anterior com o Santos no ano passado, questões de divergência impediram a assinatura do contrato na época.
Outros patrocinadores do Santos
Além da Novibet, o Santos conta com outros patrocinadores que têm suas marcas expostas na camisa e no calção da equipe. Entre eles estão Pague Safe, Uniasselvi, Loovi Seguros, Farmácias Nissei, Canção Alimentos, Kicaldo, Placo e Next10. Essa diversificação de parcerias busca fortalecer a marca do clube e garantir um fluxo constante de receitas, fundamental para a manutenção e desenvolvimento do time no competitivo cenário do futebol brasileiro.
Fonte: https://www.estadao.com.br
